Ce que votre page d'accueil doit dire en cinq secondes

Un visiteur qui arrive sur votre site ne lit pas. Il parcourt la page en quelques secondes et cherche une réponse : est-ce que cette entreprise peut m'aider ? S'il ne la trouve pas, il revient sur Google et clique sur le concurrent suivant.

Ce qu'on doit voir tout en haut

Le haut de votre page d'accueil doit dire ce que vous faites, pour qui, et quoi faire ensuite. Une phrase, quelques mots, un bouton.

« Solutions innovantes pour votre réussite » ne dit rien. « Rénovation de salles de bain à Lyon, devis sous 48 heures » dit tout. La seconde phrase est moins élégante, et c'est elle qui rapporte des demandes.

Enlevez avant d'ajouter

La plupart des sites de PME ont trop de texte. Chaque service a son paragraphe, chaque valeur sa carte, et le visiteur ne sait plus où regarder. Gardez un message principal par écran et laissez le détail sur des pages dédiées, pour ceux qui le cherchent.

Même logique pour les boutons. Face à six actions possibles, le visiteur n'en choisit aucune. Décidez de celle qui compte le plus (appeler, demander un devis, réserver) et répétez-la.

Montrez du vrai

Une photo de votre équipe, une capture de votre produit ou un chantier terminé inspirent plus confiance qu'une image de banque d'images, que les visiteurs repèrent tout de suite.

La vitesse compte

Sur téléphone, avec une connexion moyenne, une page qui met plusieurs secondes à s'afficher perd une partie de ses visiteurs avant d'avoir été vue. Des images compressées, peu de scripts et un bon hébergement règlent généralement le problème.

Un test simple : ouvrez votre site sur votre téléphone, en 4G, et demandez à quelqu'un qui ne connaît pas votre entreprise de dire ce que vous faites. S'il hésite, vous savez par où commencer.